Lucro com Reclamações de Risco: Sobre a Inversão Para Lucro dos Significantes de "Aquecimento Global" Uma versão anterior deste artigo foi apresentada na Conferência de Hamburgo de 2003 "O Discurso Importa? Discurso, Poder e Instituições na Transição para a Sustentabilidade", Haus Rissen, Centro Internacional para Política e Economia, Hamburgo, Alemanha, 11–13 de julho de 2003.

Grupos ambientais internacionais e alguns governos ocidentais investiram consideráveis recursos na comercialização social de reclamações sobre riscos relacionados ao aquecimento global e à mudança climática. Essas reclamações aparecem em novas formas de anúncios de serviço público que combinam imagens e texto em narrativas dramáticas de aviso, desastre natural e responsabilidade moral. Embora algumas narrativas mencionem o papel regulador do governo na mitigação, a maioria fala sobre a culpabilidade pessoal dos indivíduos e atribui a eles a responsabilidade por ações corretivas (como a conservação de energia), em vez de às fontes industriais. Essas campanhas parecem estar funcionando. Pesquisas de opinião mostram que a conscientização pública está aumentando e há alguma disposição para adotar as medidas recomendadas. No entanto, a consequência mais intrigante tem sido a apropriação comercial desse discurso, e sua irônica reprise para promover um maior consumo, o oposto da intenção original de seus patrocinadores. O objetivo deste artigo é triplo: primeiro, analisar exemplos selecionados das campanhas de marketing social que deram ao aquecimento global e à mudança climática seu conteúdo cultural, reformulando-os como problemas públicos; segundo, investigar como esse conteúdo, uma vez formado, é apropriado pela publicidade privada para fins comerciais; e terceiro, examinar como a implantação da paródia inverte então a mensagem original para reforçar os valores que a mensagem havia desafiado. Uma amostra de mídias visuais e impressas será analisada para evidências desses efeitos e para sugerir um padrão sintagmático que acompanhe a conversão de mensagens científicas de preocupação pública em paródia para lucro. Implicações para o destino das mensagens de risco em culturas comerciais avançadas serão consideradas.