O público do cinema varia de forma reprodutível a composição química do ar durante os filmes, transmitindo emissões específicas da cena pela respiração

Os seres humanos emitem continuamente substâncias químicas no ar pela respiração e através da pele. Para determinar se essas emissões variam de forma previsível em resposta a estímulos audiovisuais, monitoramos continuamente o dióxido de carbono e mais de cem compostos orgânicos voláteis em um cinema. Foi constatado que muitos produtos químicos no ar do cinema variavam de maneira distinta e reprodutível ao longo do tempo para um filme específico, mesmo em exibições diferentes para diferentes públicos. A aplicação de etiquetas de cena e métodos avançados de mineração de dados revelou que eventos cinematográficos específicos, como "suspense" ou "comédia", fizeram com que o público mudasse suas emissões de produtos químicos específicos. Esses quimiosinais humanos síncronos e transmitidos abrem a possibilidade para uma avaliação objetiva e não invasiva da resposta de um grupo humano a estímulos por meio da medição contínua de substâncias químicas no ar. Tais métodos podem ser aplicados a campos de pesquisa como psicologia e biologia, e ser valiosos para indústrias como a de cinema e publicidade.