在线购物成瘾对大学生强迫性购物行为和生活满意度的影响

背景：数字商务的出现显著改变了消费者行为，特别是在代表着动态和有影响力的人群的大学生中。虽然在线购物提供了便利和广泛的选择，但也引发了对在线购物成瘾、强迫性购物行为及其对生活满意度影响的担忧。理解这些动态对于制定应对潜在负面结果的策略至关重要。目的：本研究旨在考察在线购物成瘾对大学生强迫性购物行为和生活满意度的影响，特别关注在线购物行为中的性别差异。方法：采用横断面调查设计，本研究在巴基斯坦拉瓦尔品第选取了200名大学生，使用目的性抽样技术。工具包括在线购物成瘾量表（OSAS）、强迫性购物行为筛查工具（CBBST）和生活满意度量表（SWLS），数据分析通过皮尔逊相关分析、t检验和线性回归分析在SPSS版本25中进行。结果：研究显示在线购物成瘾在性别上存在显著差异，女学生的成瘾水平高于男学生（女：M = 49.5，SD = 12.0；男：M = 43.1，SD = 12.4），t(198) = 3.7，p < .000。在线购物成瘾与强迫性购物行为之间存在强正相关（r = .64，p < .000）。在线购物成瘾预测了强迫性购物行为41%的方差（β = .64，p < .000），但对生活满意度的影响微乎其微，仅解释了方差的3%（β = .05，p = .4）。结论：研究结果强调了在线购物成瘾在影响大学生强迫性购物行为中的重要作用，且成瘾水平存在明显的性别差异。然而，在线购物成瘾对生活满意度的影响仍然微弱。这些见解突显了需要针对性干预，以减轻在线购物成瘾的负面影响，并支持年轻人更健康的消费行为。