연구목적 본 연구는 2024년 쿠다마쓰시에서 개최된 “도로 주행 철도 차량 관람 프로젝트”(대규모 철도 차량 도로 교통 관람 행사)가 “모노즈쿠리 쿠다마쓰”라는 지역 브랜딩을 전국적으로 확산시키기 위한 목표를 달성했는지 평가한다. 주요 Kpi로 인사이트 정확도를 높이고, 행사를 통해 얻은 노출을 지역 인지도 및 소비로 전환하는 것을 목표로 설계하였다.연구방법 본 연구는 (1) 주최측이 의뢰한 경제적 영향 평가 보고서(행사 당일 지출 및 유발 효과), (2) 행사 인지도, 개최 도시에 대한 응답자의 지식 수준, 개방형 질문으로 구성된 장소 귀인 및 정보 출처 전국 온라인 설문조사, (3) 행사 후 주최측과의 반구조화된 인터뷰를 통해 행사의 목적, 만족도, 인지된 격차 및 운영상의 통찰을 조사했다.연구결과 로지스틱 회귀 분석 결과, 행사 인지도는 남성, 고소득층, 그리고 야마구치현 거주자에게 집중되어 있었으며, 이는 전국적인 확산보다는 관심사가 일치하고 지리적으로 인접한 계층에 편향된 확산 양상을 보여주었다. 주최 측 인터뷰 응답자들은 지역 사회에 긍정적인 사회적 가치(가족 친화적인 나들이 장소로서의 가치 및 고등학생 자원봉사 참여를 통한 관계 형성)를 가져다 주었음을 시사했지만, 이러한 이점은 국가적 차원의 장소브랜딩과는 다른 차원에서 작용한 것으로 보인다.연구의 시사점 장소 브랜딩 이벤트의 경우, 참석률 중심의 성공 사례 대신 “기여자 중심 Kpi”를 도입해야 한다. 주요 결과는 노출 → 인지도 → 기여자 → 행동 퍼널을 통해 추적되는 기여자 정확도가 중요하다. 이벤트 활용은 체류 시간을 늘리고 지식 습득 및 소비 전환율을 높이는 집중적인 경험(스토리 자산 제작, 한정판 상품, 가이드 투어, 체계적인 지역 지출 경로)을 통해 구현해야 한다.
Mami Takahashi (2026) studied this question.