Der Einfluss von Social Media, Kundenbewertungen, Inhaltsqualität und Benutzerinteraktion auf die Kaufabsicht von Hautpflegeprodukten in Bengkulu

Im Einklang mit den Fortschritten der Epoche ist Schönheit nicht nur eine Notwendigkeit für die breite Öffentlichkeit, sondern auch eine potenzielle Geschäftsmöglichkeit, wie sich im Jahr für Jahr wachsenden Hautpflegeproduktmarkt zeigt. Ziel dieser Studie ist es, zu bestimmen, ob Social Media, Inhaltsqualität, Kundenbewertungen und Benutzerinteraktion die Kaufabsicht von Hautpflegeprodukten in Bengkulu beeinflussen. Diese Forschung verwendet einen quantitativen Ansatz. Die Datensammlung wurde mithilfe einer Fragebogentechnik mit einer Stichprobengröße von 115 Befragten durchgeführt. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass das multiple lineare Regressionsmodell Y = 0,005 + 0,276 X1 + 0,081 X2 + 0,360 X3 + 0,283X4 + 0,200 ist. Die positiven Koeffizienten deuten auf eine positive oder direkte Beziehung zwischen den Variablen von Social Media (X1), Kundenbewertungen (X2), Inhaltsqualität (X3), Benutzerinteraktion (X4) und Kaufabsicht (Y) für Hautpflegeprodukte in Bengkulu hin. Der Social Media-Test (X1) zeigt, dass tberechnet=6.576>tabellierte t=1.981tberechnet = 6.576 > tabellierte t = 1.981 und Signifikanz p=0.000tabellierte t=1.981tberechnet = 2.247 > tabellierte t = 1.981 und Signifikanz p=0.027tabellierte t=1.981tberechnet = 7.803 > tabellierte t = 1.981 und Signifikanz p=0.000tabellierte t=1.981tberechnet = 5.427 > tabellierte t = 1.981 und Signifikanz p=0.000FtabellierteFbetechnet > Ftabellierte, es kann geschlossen werden, dass die Hypothese akzeptiert wird, was bedeutet, dass es einen gleichzeitigen Einfluss von Social Media (X1), Kundenbewertungen (X2), Inhaltsqualität (X3) und Benutzerinteraktion (X4) auf die Kaufabsicht (Y) für Hautpflegeprodukte in Bengkulu gibt. Dies wird durch das Signifikanzniveau von p=0.000<0.05p = 0.000 < 0.05 unterstützt.