Der TikTok Shop ist als soziale Handelsplattform in Indonesien, insbesondere für Hautpflegeprodukte, bei der Generation Z und den Millennials zunehmend beliebt. Dieses Phänomen erfordert eine weitere Untersuchung, um die Faktoren zu verstehen, die impulsives Kaufen antreiben, insbesondere unter Berücksichtigung des utilitarischen Browsings als vermittelnden Prozess. Diese Studie zielt darauf ab, den Einfluss von Rabattpreisen auf impulsives Kaufen unter Nutzern des TikTok Shops zu analysieren und gleichzeitig die vermittelnde Rolle des utilitarischen Browsings zu untersuchen. Diese Forschung verfolgt einen quantitativen Ansatz, wobei die Daten durch Online-Fragebögen gesammelt wurden, die an 120 Befragte der Generation Z und der Millennials in DKI Jakarta verteilt wurden, die Hautpflegeprodukte über den TikTok Shop gekauft haben. Die angewandte Datenanalysetechnik ist die Strukturgleichungsmodellierung (SEM) mit der Software SmartPLS 3.0, einschließlich der Prüfung des Messmodells (äußeres Modell) und des Strukturmodells (inneres Modell). Die Ergebnisse dieser Studie sollen tiefere Einblicke in das impulsive Kaufverhalten bieten und als Referenz für Akteure der sozialen Handelsindustrie dienen, um Marketingstrategien zu optimieren, die Rabattpreise einbeziehen, um die Kundenzufriedenheit und das Engagement zu steigern.
Meylovsky et al. (Fri,) haben diese Frage untersucht.