Diese Studie bewertet die Marketingeffizienz von drei unterschiedlichen Marketingkanälen für die Kodungallur-Schnappmelone, eine GI-registrierte einheimische Sorte aus Kerala, Indien. Mit einem Ex-post-facto-Forschungsdesign und Daten, die von 60 Schnappmelonbauern und 15 Marktmittlern durch zufällige Stichproben gesammelt wurden, analysierte die Forschung die Marketingkosten, Margen, Preisspreads und Effizienz. Die Ergebnisse zeigen, dass Marketingkanal III (Produzent → Einzelhändler → Verbraucher) die höchste Marketingeffizienz mit einem Wert von 2,72 nach der Methode von Shepherd und 1,61 nach der Methode von Acharya und Agarwal aufweist. Ein Großteil (61,66 %) der Bauern stellte auf biologische Produktionsmethoden um, was zu einer besseren Preisrealisation und einer höheren Marketingeffizienz im Vergleich zu anorganischen Praktiken führte. Der Anteil des Produzenten an der Rupie des Verbrauchers war im Kanal III am höchsten (63,33 %), gefolgt von Kanal II für biologische Produkte (54,83 %). Diese Ergebnisse heben die wirtschaftlichen Vorteile kürzerer Marketingkanäle und biologischer Produktionspraktiken für Schnappmelonbäuerinnen und -bauern hervor und bieten wertvolle Einblicke zur Verbesserung der landwirtschaftlichen Marketingsysteme und der Einkommen der Landwirte in der Region. Darüber hinaus bieten die Ergebnisse kritische Perspektiven nicht nur zur Optimierung von Marketingstrategien, sondern auch zur Stärkung der Agrarwirtschaftsaussichten und zur Förderung der Entwicklung von landwirtschaftlichem Unternehmertum im Bereich der GI-Kulturen.
Sahla et al. (Freitag) haben diese Frage untersucht.