Marketingkommunikationsaktivitäten werden allgemein genutzt, um Verbraucher zu erreichen und sie zu überzeugen, ein Produkt zu kaufen. Diese Aktivitäten variieren und diversifizieren sich je nach Produktart. Trailer sind eine der wichtigen Marketingkommunikationsaktivitäten, die in der Filmindustrie für Filme vorbereitet werden. In dieser Studie wurden die Trailer der fünf meistgesehenen Filme in der Türkei der letzten 10 Jahre analysiert, um zu untersuchen, wie Aristoteles' rhetorische Elemente Ethos, Pathos und Logos im Filmmarketing angewendet werden. Mit einer szenenbasierten Kodierungsmethode wurde jeder Trailer in spezifische Abschnitte unterteilt, und die angewandten Überzeugungstechniken wurden systematisch bewertet. Ethos wurde durch kulturelle Darstellung, biografische Realität und den Einsatz sozialer Figuren geschaffen; Pathos wurde durch Musik, Humor, universelle Emotionen und visuelle Erzählung hergestellt; und Logos wurde durch eine konsistente Handlung und klare Ursache-Wirkungs-Beziehungen konstruiert. Die Stichprobe wurde auf die Türkei beschränkt, um eine konsistente Analyse der lokalen Rhetorik und Marketingpraktiken zu ermöglichen. Die Ergebnisse zeigen, dass emotionale, kulturelle und logische Elemente in erfolgreichen Filmtrailern miteinander verflochten sind und Marketingkommunikationsstrategien in diese Richtung gestaltet werden.
Emine Pınar Saygın (Sun,) hat diese Frage untersucht.