Als Antwort auf die steigende Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten und den parallelen Anstieg täuschender grüner Marketingpraktiken untersucht diese Studie die Auswirkungen des Bewusstseins für Greenwashing und der wahrgenommenen Vorteile von Grün auf die Kaufneigung der Verbraucher für grüne Produkte, mit einem Fokus auf die vermittelnde Rolle der Verwirrung von grünen Verbrauchern. Basierend auf Daten, die von 300 Verbrauchern in Griechenland durch einen Online-Fragebogen gesammelt wurden, verwendete diese Studie validierte Messskalen und führte multiple Regressionsanalysen durch, um ihre Hypothesen zu testen. Die Ergebnisse zeigen, dass sowohl das Bewusstsein für Greenwashing als auch die wahrgenommenen Vorteile von Grün die Kaufneigung für grüne Produkte positiv beeinflussen. Darüber hinaus vermittelt die Verwirrung von grünen Verbrauchern die Beziehung zwischen dem Bewusstsein für Greenwashing und der Kaufneigung für grüne Produkte, was darauf hinweist, dass das Bewusstsein für Greenwashing Verwirrung reduziert und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Verbraucher tatsächlich grüne Produkte wählen. Diese Studie trägt zur Literatur bei, indem sie ein integriertes Modell anbietet, das das Bewusstsein für Greenwashing, die Verwirrung von grünen Verbrauchern und die wahrgenommenen Vorteile von Grün in der Gestaltung der Kaufneigung für grüne Produkte verbindet. Schließlich bieten die Ergebnisse wertvolle Einblicke für Organisationen, um klarere, vertrauenswürdigere grüne Marketingstrategien zu entwickeln, die Verwirrung bei den Verbrauchern minimieren und informierte Entscheidungen beim Kauf von grünen Produkten fördern.
Apostolopoulos et al. (Fri,) haben diese Frage untersucht.