Diese Studie untersucht Geschlechterdarstellungen und Elemente des Geschichtenerzählens (d.h. Geschlechterrollenporträts, Off-Stimme) in 1014 Effie-preisgekrönten TV-Werbespots (2007–2023) in der Türkei als einzigartigem Ost-West-Kontext und erforscht die Werbespots hinsichtlich ihrer wahrgenommenen Auswirkungen auf die Förderung positiver Rollenbilder und progressiver gesellschaftlicher Ansichten. Auf der Grundlage von Langzeitdaten, die unter der Leitung des Türkischen Werbeverbands (RVD) und in Zusammenarbeit mit der Unstereotype Alliance (UA) Türkei, einberufen von UN Women, gesammelt wurden, stützt sich die aktuelle Forschung auf das Inclusive Advertising Spectrum als orientierenden konzeptionellen Rahmen. Studie 1, die eine Inhaltsanalyse verwendet, zeigt, dass Frauen zunehmend in nicht-traditionellen Rollen dargestellt wurden, während Männer überwiegend in traditionellen Rollen abgebildet wurden. Studie 2 untersuchte die wahrgenommene Geschlechter- und gesellschaftliche Progressivität von 56 TV-Werbespots aus dem Jahr 2023 mithilfe eines Expertengremiums. Rollendarstellungen beeinflussten positiv die Wahrnehmungen von Geschlechter-Progressivität der TV-Werbespots, und das wahrgenommene Geschlecht der Off-Stimme hatte einen Einfluss auf die Wahrnehmungen der gesellschaftlichen Progressivität, beide mit großen Effekten. Die Ergebnisse zeigen, dass es zwar optimistische Indikatoren für Geschlechter-Progressivität gibt, jedoch mehr Anstrengungen von Vermarktern und Werbetreibenden in Richtung Geschlechterinklusivität erforderlich sind, insbesondere hinsichtlich der Dominanz traditioneller Rollen für Männer und einer stärkeren Anerkennung von Frauen über 50.
Şener et al. (Tue,) haben diese Frage untersucht.