Wie Social-Media-Influencer die Kaufabsicht muslimischer Verbraucher für halal Kosmetikprodukte bilden: Religiositätsbedenken

Zweck Diese Studie zielt darauf ab, Faktoren zu identifizieren, die die Einstellungen gegenüber Social-Media-Influencern (SMI) zu halal Kosmetikprodukten beeinflussen. Anschließend wird untersucht, wie Letztere die Einstellungen der Verbraucher gegenüber den Kaufabsichten von halal Kosmetik beeinflusst, moderiert durch Religiosität. Design/Methode/Ansatz Diese Studie verwendet eine Umfrage unter Muslimischen Kosmetikverbrauchern in Indonesien. Insgesamt wurden 234 Befragte durch die gezielte Auswahlmethode ausgewählt; ein selbstverwalteter Fragebogen wurde zur Datensammlung verwendet. Die Umfragedaten wurden mit partial least squares für die strukturelle Gleichungsmodellierung (PLS-SEM) analysiert, um die Ziele der Studie zu erreichen. Ergebnisse Die Ergebnisse zeigten, dass Vertrauen, wahrgenommene Expertise und wahrgenommene Verhaltenskontrolle die Einstellungen gegenüber SMI positiv und signifikant beeinflussen. Die Beziehung zwischen wahrgenommener Glaubwürdigkeit, subjektivem Norm und Einstellung gegenüber SMI ist jedoch nicht signifikant. Darüber hinaus zeigten die Ergebnisse, dass die Einstellung zu SMI eine positive Wirkung auf die Erklärung der Kaufabsicht hat. Besonders bemerkenswert ist, dass Religiosität die Einstellungen zu SMI und Kaufabsichten nicht moderiert. Praktische Implikationen Diese Studie bietet Unternehmen Leitlinien zum Verständnis des Einflusses von Religiosität auf das Konsumverhalten im Zeitalter des SMI-Marketings. Dadurch können Vermarkter die Faktoren identifizieren, die die Einstellungen der Kunden gegenüber SMI beeinflussen, und Marketingstrategien entwickeln, die die Kaufabsichten der Kunden für halal Kosmetik effektiv steigern. Dies wird dazu führen, dass Indonesien zum Epizentrum der globalen halal Industrie, insbesondere im Kosmetiksektor, wird. Originalität/Wert Diese Forschung bietet eine neuartige Perspektive, indem sie untersucht, wie SMI die Kaufabsicht muslimischer Verbraucher für halal Kosmetikprodukte gestaltet.