Die Verwendung illokutionärer Akte als persuasive Werkzeuge in den Slogans von Elektroautowerbung

Diese Studie untersucht die persuasive Kraft illokutionärer Akte in Elektroautowerbung unter Anwendung von John Searles Theorie der Persuasionsstrategien. Illokutionäre Akte, wie das Behaupten, Versprechen und Raten, werden in Slogans verwendet, um das Verbraucherverhalten zu beeinflussen. Die Forschung analysiert eine Auswahl von Elektroautowerbungen, identifiziert die Arten von verwendeten illokutionären Akten und deren persuasive Effekte. Um die oben genannten Ziele zu erreichen, wurden 4 Elektroautowerbungen behandelt, die aus dem Internet zwischen März 2016 und April 2019 ausgewählt wurden. Diese Studie nutzte hauptsächlich qualitative Datenanalysen. Die Ergebnisse zeigen, wie Werbetreibende illokutionäre Akte nutzen, um persuasive Botschaften zu erstellen, die Markenidentität aufzubauen und das Verbraucherein Engagement zu fördern. Die Studie trägt zu unserem Verständnis der Rolle der Sprache in der Werbung bei und bietet Einblicke für Vermarkter, die effektive persuasive Strategien entwickeln möchten. Durch die Anwendung von Searles Theorie hebt diese Forschung die Bedeutung illokutionärer Akte bei der Gestaltung von Verbraucherhaltungen und -verhalten im Kontext von Elektroautowerbung hervor.