Die Auswirkungen von Publikumsbeteiligung, Berühmtenverehrung, Markenbewusstsein und wahrgenommener Produktqualität auf Kauf- und Besuchsintentionen

Das Niveau der Popularität koreanischer Musik steht im Einklang mit der zunehmenden Anzahl von K-Pop-Fans in Indonesien. Trotz der wachsenden Popularität von K-Pop in Indonesien hat der Ruf von K-Beauty abgenommen. Diese Studie untersucht den Einfluss der koreanischen Welle auf das Verbraucherverhalten in Indonesien, mit einem Fokus auf die K-Pop- und K-Beauty-Industrien. Die Forschung analysiert die Auswirkungen von Publikumsbeteiligung, Berühmtenverehrung, Markenbewusstsein und wahrgenommener Produktqualität auf Kauf- und Besuchsintentionen anhand von Umfrage-Daten von 221 K-Pop-Fans. Die Daten wurden mithilfe von Partial Least Squares (PLS) analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Publikumsbeteiligung die Berühmtenverehrung positiv beeinflusst, die wiederum das Markenbewusstsein steigert und einen signifikanten Einfluss auf die wahrgenommene Produktqualität hat. Diese wahrgenommene Produktqualität beeinflusst positiv die Kauf- und Besuchsintentionen der Verbraucher und hebt die Zusammengehörigkeit dieser Faktoren hervor. Diese Ergebnisse unterstreichen die wesentliche Rolle von Publikumsbeteiligung und Berühmtenverehrung bei der Verbesserung des Markenbewusstseins und der wahrgenommenen Produktqualität, die entscheidend für die Gestaltung von Kauf- und Besuchsintentionen sind. Die Studie bietet wertvolle Einblicke für Unternehmen und Vermarkter in den K-Pop- und K-Beauty-Industrien und betont die Notwendigkeit, diese Dynamiken im indonesischen Verbrauchermarkt zu verstehen und zu nutzen.