Kannst du mich hören? Die inklusive Werbung und ihre Darstellung

Inklusive Werbung stellt einen wichtigen Wandel dar, der gerade stattfindet. Themen, die in der Vergangenheit Teil der sozialen Kommunikation waren, finden ihren Weg in kommerzielle Kommunikationsstrategien und befeuern die ethische Debatte. Das Markenimage wird durch emotionales Geschichtenerzählen vermittelt, das den Verbraucher einbezieht. Die Schlüsselbegriffe ändern sich: Inklusion, Ethik und Werte ersetzen die typische "aspirative Dimension" der Werbung. Im digitalen Zeitalter wird das Bild des Testimonials zunehmend auf sozial relevante Themen aufgebaut. Es ist ein transversales Phänomen, das unterschiedliche Zielgruppen und Produkte einbezieht. Ein neues ästhetisches Paradigma untergräbt das Kanon der Kommunikationsstrategien: neue Modelle, neue Familien, neue Altersgruppen, neue Körper treten auf die Bühne. Mit einem Fokus auf die Darstellung von Behinderungen beobachtet dieses Papier, wie Werbung dazu beitragen kann, die Wahrnehmung sozial relevanter Themen durch neue Strategien zu verändern.