Die Verwendung hyperbolischer Ausdrücke in Werbung

Zusammenfassung. Dieser Artikel widmet sich der Untersuchung des Phänomens der Hyperbel in englischsprachigen Werbetexten sowie deren stilistischen und pragmatischen Merkmalen. Die Forschung basiert auf dem Material von Werbetexten für Parfüm-Kosmetikprodukte, Hygiene- und Gesundheitsprodukte sowie Slogans einer Fluggesellschaft. Die Relevanz der Studie ergibt sich aus der bedeutenden Rolle der Werbung in der modernen Gesellschaft und der unzureichenden Untersuchung stilistischer Mittel, die den Hauptüberzeugungs- und Kommunikationsstrategien der Werbung dienen. Die Hauptfunktion der Hyperbel besteht darin, die Konzepte von Qualität, Exklusivität und Wirkung zu intensivieren, um führende persuasive Strategien umzusetzen. Schlüsselwörter: Hyperbel, Werbung, Übertreibung, Text, Ziel.