Einfluss von Live-Commerce auf die Kaufabsicht der Verbraucher: Basierend auf der Forschung zu internetbekannten Lebensmitteln

In den letzten Jahren ist mit der Verbesserung der Lebensstandards der Bewohner der Begriff "Foodie" allmählich zu einem neuen Charakterlabel geworden. Die Menschen probieren gerne verschiedene Delikatessen und teilen diese in ihrer Freizeit in sozialen Medien. Es scheint, dass das Teilen von Leckereien und das Ausprobieren von Delikatessen zu einem neuen Modestil wird. Mit der Popularisierung von Internet + Technologie rücken Online-Shopping und die Live-Streaming-Wirtschaft in einem völlig neuen Format ins Rampenlicht. Der Gastgeber erklärt und bewirbt die Produkte anschaulich für die Verbraucher, während die Verbraucher über das Dialogfeld Fragen zu den Produktdetails stellen. Durch das Ansehen des Livestreams und das Online-Bestellen von Lebensmitteln werden die Einschränkungen von Zeit und Geografie überwunden, was nicht nur großen Verkaufs- und Gewinnwert für die Händler bringt, sondern auch den Verbrauchern großen Komfort bietet, sodass der Einkaufsprozess voller Unterhaltung und Interaktion ist. Die Kaufbereitschaft der Verbraucher wird von verschiedenen externen Faktoren beeinflusst. Dieser Artikel untersucht hauptsächlich die Faktoren, die den Wunsch der Verbraucher beeinflussen, Lebensmittel im Live-Streaming-Raum zu kaufen. Basierend auf dem SOR-Modell werden die Einflussfaktoren in Belohnungsmechanismus und Anker-Einfluss unterteilt. Wir führen den wahrgenommenen Wert und die emotionale Identität von Zwischenvariablen ein, verwenden SPSS-Software, um die durch die Fragebögen gesammelten Daten zu verarbeiten, und ziehen schließlich Schlussfolgerungen und geben Empfehlungen.