Die Rolle des digitalen Marketings zur Schaffung eines Wettbewerbsvorteils zur Verbesserung der Leistung von Kleinstunternehmen

UMKM spielt eine wichtige Rolle bei der Schaffung von Arbeitsplätzen und der Förderung von Innovationen. Dennoch steht UMKM vor der Herausforderung, die sich ständig weiterentwickelnde Informationstechnologie zu verstehen. Die Regierung hat Vorschriften zum Schutz von UMKM erlassen, aber sie benötigen weiterhin verbesserte Fähigkeiten im digitalen Marketing. Unternehmer müssen digitale Technologie und soziale Medien nutzen, um einen Wettbewerbsvorteil durch Design, Produktion, Marketing, Lieferung und Verkaufsunterstützung zu schaffen. Die Forschung zielt darauf ab, die Rolle des digitalen Marketings bei der Schaffung eines Wettbewerbsvorteils zur Verbesserung der Leistung von Mikrounternehmen in Indonesien, in West-Java, zu verstehen. Diese Forschung verwendet quantitative Methoden. Die in dieser Studie verwendete Population sind alle Käufer der kulinarischen UMKM in der Stadt Cirebon. Die Anzahl der Proben, die mit der Formel von Lemeshow entnommen wurden, ergibt eine Berechnung von 250 Befragten. Die Samplingtechnik verwendet die gelegentliche Stichprobe. Die Datenanalysetechnik verwendet Strukturmodellierung - Partielle kleinste Quadrate (SEM-PLS). Die Forschungsergebnisse zeigen, dass der Wettbewerbsvorteil teilweise 43% durch die Marketingleistung und 30% durch digitales Marketing beeinflusst wird. Dies liegt an der Bedeutung der Rolle des digitalen Marketings zur Verbesserung der Leistung von UMKM und zur Schaffung eines Wettbewerbsvorteils.