Einfluss von Werbung auf das Kaufverhalten von Verbrauchern: Eine Fallstudie zu FMCG-Produkten

Das Hauptziel dieser Studie ist es, zu untersuchen, wie Werbung das Verhalten von Universitätsstudenten (N = 200) beeinflusst. Diese Studie zielt darauf ab, den Einfluss von Werbung auf Einstellungen in Bezug auf das Kaufverhalten zu vertiefen. Ein Fragebogen wurde entwickelt, um die Auswirkungen von Werbung zu bewerten, und die Stichprobendaten wurden von Studierenden im Alter von 20 bis 30 Jahren an Hochschulen/Universitäten gesammelt. Konkret wurden acht Marken von schnelllebigen Konsumgütern (FMCG), nämlich Lux, Pears, Dettol, Dove, Head & Shoulders, L'Oreal Paris, Dove und Tresemme, in die Analyse einbezogen. Der Datenellungsprozess beinhaltete die Bewertung der Korrelationen zwischen diesen Marken und ihren jeweiligen Werbungen. Die Analyse umfasste die Nutzung von Mittelwert, Standardabweichung, Häufigkeit und Prozentsatz, die dann in tabellarischer Form präsentiert wurden. Die Ergebnisse zeigten, dass Werbung eine entscheidende Rolle bei der Steuerung von Präferenzen und Entscheidungen spielt und das Kaufverhalten der Verbraucher erheblich beeinflusst. Das in dieser Studie verwendete Modell schien einen ausgeprägteren Einfluss auf die Verbraucher zu haben als konventionelle Werbemethoden. Darüber hinaus zeigten die Ergebnisse, dass Verbraucher Werbung als eine glaubwürdige Informationsquelle wahrnehmen im Gegensatz zu anderen Meinungen, wie denen von Freunden, Nachbarn oder Referenzgruppen. Die Studie zeigte, dass Werbung einen erheblichen Einfluss auf verschiedene Einkommensgruppen ausübt, unabhängig von der wirtschaftlichen Kategorie. Interessanterweise ergab die Studie, dass die Kostspieligkeit von Produkten und die Häufigkeit der Werbewiederholung das Kaufverhalten der Verbraucher nicht signifikant veränderten. Unter den berücksichtigten Marken stellte sich heraus, dass DOVE die bevorzugteste war, gefolgt von PEARS. Bemerkenswerterweise wurden mehr Verbraucher von der Werbung von Dove und Tresemme beeinflusst als von Head & Shoulders. Aufgrund der wettbewerbsfähigen Preisgestaltung von Head & Shoulders bevorzugen die Nutzer es gegenüber anderen Shampoo-Marken. Der Werbeauftritt auf der großen Leinwand zog die Aufmerksamkeit darauf und hatte einen Einfluss auf die Verbraucher.