Untersuchen Sie, wie Coca-Cola und Pepsi den globalen Bandwagon-Effekt aufgebaut haben.

Es wird geschätzt, dass dieses Coca-Cola- und Pepsi-Getränk mehr als eintausend Millionen Mal an einem Tag serviert wird. Ebenso ahnungslos über den historischen Wert seiner Taten war Frank Ix. Robinson, sein Partner und Buchhalter. Pemberton & Robinson legten das erste Fundament dieses Getränks, das anfangs durchschnittlich neun Getränke pro Tag betrug, und steigerten die Mengen mit dem wachsenden Absatz. 1894 kam dieses Getränk, Coca-Cola und Pepsi, in Flaschen, dank eines Süßwarenhändlers aus Mississippi. Indiens Pro-Kopf-Konsum von Coca-Cola und Pepsi-Kaltgetränken ist laut Umfrageergebnissen am Boden, weniger als in den Nachbarländern Pakistan und Bangladesch, wo es viermal so viel ist. Hinter dem Hype pumpt Pepsi 3000 Crore Rupien (1994) in seine Infrastruktur für Abfüllung und Vertrieb, was für den Verbraucher unsichtbar bleibt. Coca-Cola und Pepsi sind bereits Marktführer, und in bestimmten Städten wie Gorakhpur sind Pepsi-Verkaufsstellen auf der einen Seite und alle anderen Colas zusammen auf der anderen. Während Coca-Cola-Manager die Ansprüche und Ziele von Pepsi belächeln, sind Branchenbeobachter der Meinung, dass Pepsi seinem Konkurrenten Coca-Cola definitiv einen Schritt voraus ist. Abgesehen von Zahlen hat Coca-Cola und Pepsi qualitative Gewinne erzielt. Das Wichtigste ist sein Image. Diese Imagewende ist keine kleine Errungenschaft, wenn man bedenkt, dass sie 1989 gegründet wurde.