Kriegszeitliche Segmentierung: Klasse, Geschlecht und Nation im Marketing von Konsumenten, Schweden 1939–1945

Im Einklang mit der aktuellen Forschung, die den Zweiten Weltkrieg als einen "prägenden Moment" und nicht als vorübergehende Störung in der Entwicklung der Konsumgesellschaften betrachtet, untersucht dieses Papier, wie Konsumenten im neutralen Schweden imaginiert wurden. Das Hauptmaterial besteht aus Geschäftsanzeigen von Zeitungs- und Zeitschriftenverlegern, die sich an potenzielle Werbekunden richteten. Dort stellten die Verleger ihre Leser als geeignete Konsumenten dar, und da die Pressedivision die Hauptinfrastruktur für den Zugang zu verschiedenen Verbrauchergruppen bildete, wird dies als Schlüssel zum Verständnis der Prozesse der Marktsegmentierung interpretiert. Die Ergebnisse zeigen, wie geografische, demografische und psychologische Faktoren bei der Optimierung des Werbeeinsatzes und bei der Erreichung klassifizierter und geschlechtsspezifischer Zielgruppen berücksichtigt wurden. Obwohl der Segmentierungsprozess während des Krieges konsolidiert wurde und sich auf stabile, große Verbrauchergruppen konzentrierte, erlebte auch der imaginierte Konsument grundlegende Veränderungen, indem er Angst und Verzweiflung durch Träume von sowohl zukünftigem als auch gegenwärtigem patriotischen Konsum bekämpfte.