Die Auswirkungen von Persönlichkeitseigenschaften auf die Nutzung von Over-the-Top-Diensten und Binge-Watching

Mit der Freiheit, Inhalte jederzeit auf bevorzugten Geräten zu konsumieren, solange eine Internetverbindung besteht, ist die wachsende Nachfrage nach Over-the-Top (OTT)-Diensten offensichtlich. In Verbindung mit dem Anstieg von OTT-Diensten ist Binge-Watching zu einem verbreiteten Verhalten geworden. In dieser Forschung untersuchen wir, ob Persönlichkeitseigenschaften, einschließlich der Big Five und des Bedarfs an Kognition, einen Einfluss auf die Nutzung von OTT-Diensten und Binge-Watching haben. Wir verwendeten eine große, vielfältige, bevölkerungsrepräsentative Stichprobe aus Südkorea, um dieses Thema zu untersuchen. Die Ergebnisse zeigten, dass Offenheit für Erfahrungen und Bedarf an Kognition positiv mit der Nutzung von OTT-Diensten korreliert waren. Offenheit für Erfahrungen, emotionale Stabilität, Gewissenhaftigkeit und Bedarf an Kognition hatten eine negative Assoziation mit Binge-Watching. Als die Stichprobe nach OTT-Häufigkeit aufgeteilt wurde, wurden die Binge-Watching-Effekte ausschließlich für tägliche OTT-Nutzer festgestellt. Für nicht-tägliche OTT-Nutzer hatten die meisten Persönlichkeitseigenschaften keinen Einfluss auf Binge-Watching. Die Implikationen der aktuellen Ergebnisse sowie Einschränkungen und zukünftige Forschung werden präsentiert.