Eine bibliometrische Analyse mit dem VOS Viewer: Grünes Marketing, Wiederkaufabsicht und Korrelationen

Diese Studie nutzt die SCOPUS-Datenbank, um die Entwicklung von Veröffentlichungen zu grünem Marketing, Wiederkaufabsicht und deren Beziehungen zu analysieren. Das Softwareprogramm VOSviewer wurde in diesem bibliometrischen Analyseansatz verwendet, um ein bibliometrisches Netzwerk zu erstellen und darzustellen. Forscher wurden anhand der wichtigsten Keywords für grünes Marketing, Wiederkaufabsicht und Korrelationen zwischen 2003 und 2022 ausgewählt. Die Anzahl der Veröffentlichungen, die laut den Keywords identifiziert wurden, betrug anfangs 5.481 für grünes Marketing, 1.658 für Wiederkaufabsicht und 13 für das Keyword grünes Marketing und Wiederkaufabsicht. Nach der Filterung stellte sich heraus, dass es nur 5 Artikel gab, die die Keywords "grünes Marketing und Wiederkaufabsicht" enthielten, von insgesamt 2.893 Artikeln zu grünem Marketing und 1.117 Artikeln zur Wiederkaufabsicht. Basierend auf den Ergebnissen der VOSviewer-Studie und der Netzwerkvisualisierung der Co-Okkurrenz von Keywords wurden 162 Elemente in 5 Gruppen (Cluster) für Themen des grünen Marketings unterteilt, 102 Elemente in 5 Gruppen (Cluster) für Themen der Wiederkaufabsicht, und nur 25 Elemente in 5 Gruppen (Cluster) für Korrelationen zwischen grünen Marketing- und Wiederkaufabsichtsthemen. Es gibt noch begrenzte Forschung zur Analyse der Korrelation zwischen grünem Marketing und Wiederkaufabsichten, die 2016 begann. Unternehmen müssen jedoch mehr von ihrem Budget ausgeben, wenn sie Strategien für grünes Marketing umsetzen; in Zukunft sind weiterführende Forschungsarbeiten erforderlich, um zu untersuchen, ob Strategien für grünes Marketing Auswirkungen auf die Wiederkaufabsichten der Kunden haben.