Wettbewerb um den Verkauf des Referenzprodukts

Zusammenfassung In einem sequenziellen Modell der vertikalen Produktdifferenzierung, in dem Verbraucher verlustavers sind, analysiere ich, wie Unternehmen um den Verkauf des Referenzprodukts konkurrieren, wenn sie Preise festlegen. Ich stelle fest, dass es zwei subspielperfekte Gleichgewichte gibt: eines, bei dem der Referenzpunkt für alle Verbraucher das höherwertige Produkt ist; und das andere, bei dem der Referenzpunkt das niedervertigere Produkt ist. Bei Anwendung des Risikodominanzkriteriums erhalte ich, dass das alleinige risikodominante Gleichgewicht darin besteht, dass das höherwertige Unternehmen das Referenzprodukt verkauft. Da der hedonic Preis des höherwertigen Produkts der höchste ist, erfahren die Verbraucher im risikodominanten Gleichgewicht keinen psychologischen Nachteil.