Visualisierung von Präzedenzsituationen in einem Werbeplakat (am Beispiel einer Uber-Werbekampagne in Frankreich)

Ziel dieser Studie ist es, Möglichkeiten zur Visualisierung von Präzedenzsituationen in einem modernen Werbeplakat zu identifizieren. Der Artikel untersucht die Visualisierung von Präzedenzsituationen in einem modernen Werbeplakat. Die wissenschaftliche Neuheit der Studie liegt darin, dass erstmals anhand des Materials des Werbediskurses und insbesondere des französischsprachigen Werbediskurses die Besonderheiten des Funktionierens von Präzedenzsituationen untersucht wurden. Die Autoren beschreiben und analysieren erstmals die Funktionsweisen von Präzedenzsituationen als komplexe Objekte des pragmatischen Einflusses im Werbediskurs. Darüber hinaus betrachteten die Autoren mögliche Formate zur Präsentation von Präzedenzsituationen, wie die Nennung von Präzedenznamen, Ereignissen sowie Appellen an sie. Als Ergebnis der durchgeführten Forschung wurde festgestellt, dass ein modernes Werbeplakat eine spezifische Struktur aufweist, einen binären semiotischen Raum, der aus grafischen und ikonischen Komponenten besteht. Die Verwendung von Präzedenzsituationen im Rahmen des Werbediskurses ermöglicht es, die pragmatische Funktion des Werbeplakats zu aktualisieren, wodurch die Vorteile der beworbenen Dienstleistung hervorgehoben werden, und es ermöglicht außerdem, das attraktive und pragmatische Potenzial des Werbeplakats in Bezug auf die Wirkung dieses Werbeobjekts auf den Adressaten zu steigern.