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Ziel dieser Forschung ist es, den Einfluss von viralem Marketing, Content-Marketing, Online-Kundenbewertungen, Prominentenempfehlungen, Blitzverkäufen und Mundpropaganda (WOM) auf Kaufentscheidungen im TikTok Shop im Landkreis Buleleng zu testen. Die Gesamtstichprobe umfasste 238 Befragte. Die Daten dieser Studie wurden mittels eines geschlossenen Fragebogens gesammelt. Die Daten wurden mit multiplen linearen Regressionsanalysen unter Verwendung von SPSS ausgewertet. Die Ergebnisse der Forschung zeigen, dass viral Marketing, Content-Marketing, Online-Kundenbewertungen, Prominentenempfehlungen, Blitzverkäufe und Mundpropaganda sowohl teilweise als auch gleichzeitig einen positiven und signifikanten Einfluss auf Kaufentscheidungen haben.
Fristamara et al. (Sun,) haben diese Frage untersucht.
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