Eine empirische Untersuchung über den Einfluss von Fitnessvideos in sozialen Medien auf die Trainingsabsichten der Nutzer

Fitnesseinflusser in sozialen Medien treiben die Reifung des Online-Fitnessbereichs voran, was in der aktuellen Ära der global sinkenden physischen Aktivitätsniveaus besonders bedeutend ist. Allerdings gibt es nur wenige Forschungsergebnisse zu Online-Fitnessvideos, und der Einflussmechanismus von Fitnessvideos auf die Trainingsabsicht ist nicht gut verstanden. Daher erweitert diese Studie basierend auf dem theoretischen Rahmen des Stimulus-Organismus-Reaktion (S-O-R) die Theorie der Quellencredibilität auf das Gebiet des Fitness und fügt eine Untersuchung der Inhaltsqualität und der elektronischen Mundpropaganda von Fitnessvideos hinzu, um zu erforschen, wie Fitnessvideos Nutzer motivieren, an körperlicher Bewegung teilzunehmen. Über eine Online-Umfrage wurden 367 gültige Proben gesammelt und mittels eines strukturellen Gleichungsmodells validiert. Die Ergebnisse zeigten, dass die drei Elemente der Theorie der Quellencredibilität im Fitnessbereich unterschiedliche Bedeutungen haben, wobei Vertrauenswürdigkeit am wichtigsten ist, gefolgt von Attraktivität, während der Einfluss von Fachwissen nicht signifikant ist. Zusammenfassend können die Merkmale von Fitnesseinflussern in sozialen Medien, einschließlich Vertrauenswürdigkeit und physischer Attraktivität, sowie die Inhaltsqualität und elektronische Mundpropaganda ihrer Fitnessvideos zu dem Vertrauen und der Wahrnehmung der Nützlichkeit der Videos durch die Zuschauer führen und darüber hinaus die Trainingsabsicht steigern.