Wahrnehmung von Kindern bezüglich Lebensmittelwerbung über digitale Medienplattformen

Einleitung Die Exposure gegenüber Lebensmittelwerbung erhöht das Risiko einer schlechten Ernährung. Die Wahrnehmung und Interpretation von Lebensmittelwerbung durch Kinder auf digitalen Medienplattformen ist unzureichend untersucht. Kinder im Alter von 9 bis 11 Jahren sind besonders anfällig für Lebensmittelwerbung, da sie Inhalte möglicherweise allein ansehen und unklar bleibt, ob eingebaute Werbung (z. B. durch Social Media Influencer) von Kindern entschlüsselt werden kann und ob Kinder gegenüber Werbung aufgeschlossen sind. Methoden Wir haben 2022 Daten von 21 Kind-Eltern-Dyaden gesammelt, um diese Lücke zu schließen. Kinder wurden zu ihrer Exposure gegenüber Lebensmittelwerbung, Mediennutzung interviewt und gebeten, ihre Perspektiven auf Lebensmittelanzeigen zu teilen. Eltern füllten eine Umfrage zu digitalen Geräten im Haushalt, Demografie und der Wahrnehmung des Lebensmittelwerbewissens ihrer Kinder aus. Ergebnisse Wir fanden heraus, dass alle Kinder im Allgemeinen direkte Lebensmittelwerbung erkannten, sie mit unterschiedlichen Selbstvertrauen beschreiben konnten und Beispiele teilten. Trotz der Selbstidentifikation von Werbung und des Verständnisses der Absicht von Werbung sind viele Kinder weiterhin aufgeschlossen gegenüber Werbung, die auf ansprechendem Inhalt basiert (z. B. Indem sie die Werbung als Unterhaltung mögen, Werbung ansehen, selbst wenn sie die Möglichkeit haben, "die Werbung zu überspringen") und den beworbenen Lebensmitteln (z. B. dem Geschmack von Lebensmitteln). Schlussfolgerungen Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass das Wissen über Werbungsexposition und die Absicht von Werbung nicht ausreichen, um die Aufgeschlossenheit gegenüber ungesunder Lebensmittelwerbung zu reduzieren. Weitere Forschungen zu den möglichen Auswirkungen von eingebetteten Anzeigen, wie durch Social Media Influencer, sind erforderlich, um das Interagieren von Kindern mit der aktuellen digitalen Medienlandschaft zu verstehen.