Basierend auf der Theorie des geplanten Verhaltens untersucht diese Studie systematisch den Einflussmechanismus der Wahrnehmung des Wertes nachhaltigen Modekonsums auf die Kaufabsicht unter chinesischen und koreanischen Verbrauchern und geht zudem auf die moderierende Wirkung von Umweltsorge zwischen Konsumwert und Kaufabsicht ein. Mittels einer Fragebogenerhebung wurden 1.308 gültige Proben von Universitätsstudenten in China und Südkorea (716 chinesische Proben, 592 koreanische Proben) gesammelt, wobei die quantitative Analyse mit SPSS 26.0 und AMOS 26.0.0 durchgeführt wurde. Die Forschung konstruierte ein Einflusswegmodell für das Verhalten des nachhaltigen Modekonsums und verwendete die fünf Dimensionen des Konsumwerts (funktionaler Wert, sozialer Wert, emotionaler Wert, wertvoller Wert, ethischer Wert) als theoretischen Rahmen. Empirische Erkenntnisse zeigen: Jede Dimension des Verbraucherwerts beeinflusst signifikant und positiv die Kaufabsicht unter chinesischen und koreanischen Verbrauchern. - Umweltsorge moderiert signifikant die Beziehung zwischen Verbraucherwert und Kaufabsicht. Es bestehen signifikante interkulturelle Unterschiede in der Beziehung zwischen der Wahrnehmung des Verbraucherwerts und der Kaufabsicht zwischen chinesischen und koreanischen Verbrauchern. Darüber hinaus moderiert Geschlecht signifikant die Wahrnehmung des Verbraucherwerts, was entscheidende Einblicke für gezielte Marketingstrategien bietet. Diese Ergebnisse bieten nicht nur empirische Unterstützung für Modeunternehmen bei der Positionierung nachhaltiger Modeprodukte, sondern auch robusten Rückhalt für theoretische Fortschritte und praktische Innovationen in der nachhaltigen Mode.
Wu et al. (Tue,) haben diese Frage untersucht.