Diese Studie untersucht den Einfluss von Instagram als Werbeinstrument auf die Entscheidungsfindung von Touristen und verwendet den Kiara Artha Park in Bandung als Fallstudie. Eine quantitative Umfrage wurde mit 122 gültigen Befragten durchgeführt, und die Daten wurden mittels einfacher linearer Regression analysiert. Die Ergebnisse zeigen eine starke positive Beziehung zwischen Instagram-basierten Werbemaßnahmen und der Entscheidungsfindung von Touristen, wobei 66,7 % der Varianz in der Entscheidungsfindung durch Werbeaktivitäten auf Instagram erklärt werden. Die Befragten waren sich einig, dass Instagram informativ, visuell ansprechend und hilfreich bei der Planung von Besuchen ist. Allerdings zeigt das tatsächliche Besuchverhalten mehr Variationen, während Instagram das Interesse und die Absicht zu besuchen, erheblich beeinflusst. Diese Ergebnisse stimmen mit früheren Forschungsergebnissen überein, die die Rolle von Instagram im Destinationsbranding betonen. Einschränkungen umfassen den Fokus auf einen einzelnen Standort und die demografische Verzerrung hin zu jüngeren Nutzern. Zukünftige Studien sollten verschiedene Reiseziele erkunden, mehr Variablen einbeziehen und longitudinale Methoden anwenden, um die langfristigen Verhaltensauswirkungen von sozialen Medien auf den Tourismus zu bewerten.
S. et al. (Mon,) haben diese Frage untersucht.