Kultur, Entwicklung und Werbeinhalte: Eine explorative Replikation und Erweiterung früherer internationaler Werbeforschung für Außenwerbung

Werbefachleute und Akademiker haben sich lange auf die Anpassung der Marketingkommunikation beim Eintritt in ausländische Märkte konzentriert. Dieses Papier erweitert und repliziert frühere Forschungen zu diesem Thema, indem es die Anpassung der Außenwerbung an kulturelle Unterschiede und den Entwicklungsstand der Länder untersucht. Eine Inhaltsanalyse von Außenanzeigen, die zufällig aus einer großen Stadt in 12 verschiedenen Ländern ausgewählt wurden, wurde durchgeführt. Die Analyse konzentrierte sich auf die Anzahl der Informationshinweise und Arten kultureller Ansprachen. Die Ergebnisse zeigen, dass Länder mit niedrigerem Entwicklungsstand mehr Informationshinweise aufweisen. Die Ergebnisse für kulturelle Ansprache waren nicht so klar. Dies könnte auf die Größe der Stichprobe oder auf Einfachheit und Direktheit im Design der Außenwerbung zurückzuführen sein.