Dieses Papier entwickelt und wendet einen Luxusmarkenindex (l247 LBI) an, um den digitalen Markenwert durch eine großangelegte Analyse unaufgeforderter Online-Verbraucherdaten zu messen. Basierend auf Beiträgen, Kommentaren und Engagement über mehrere digitale Plattformen hinweg, integriert der Index Kennzahlen wie Sentiment, Reichweite, Engagement und Suchmetriken mithilfe eines datengestützten gewichteten Modells. Dieser Ansatz bietet eine Echtzeiteinschätzung des immateriellen Werts, den Luxusmarken im Bewusstsein der Verbraucher haben, und ergänzt sowie erweitert traditionelle, umfragenbasierte oder finanzielle Markenbewertungsmethoden. Indem er die Dynamik des Verbraucherdiskurses, den sozialen Einfluss und die digitale Sichtbarkeit erfasst, spiegelt der Index die wachsende Bedeutung von Online-Interaktionen bei der Gestaltung des Markenimages und des Marktwerts wider. Der daraus resultierende zusammengesetzte Score, normiert zwischen 0 und 1, bietet einen ausgewogenen, skalierbaren und theoretisch fundierten Rahmen zur Bewertung der Markenleistung in einem sich schnell entwickelnden digitalen Umfeld und fördert sowohl die akademische Forschung als auch die Managementpraxis im Branding.
Michael et al. (Mon,) haben diese Frage untersucht.