Marketinganwendungen des Analytic Hierarchy Process

Mehrere Marketinganwendungen des Analytic Hierarchy Process (AHP) werden überprüft. Der Artikel beginnt mit einer kurzen Beschreibung dieses Prozesses, der 1971 von Thomas Saaty entwickelt wurde, einschließlich eines acht Punkte umfassenden Leitfadens zur Anwendung. Der Schwerpunkt des Artikels liegt auf einer Diskussion von mehreren veranschaulichenden Anwendungen des AHP, die folgende Bereiche abdecken: die Portfoliobeschlüsse eines Unternehmens, dessen Management sich mit der Bestimmung des gewünschten Zielportfolios und der Ressourcenverteilung unter seinen Komponenten befasst, die Bestimmung der Richtungen für die Entwicklung neuer Produkte sowie die Generierung und Bewertung von Marketing-Mix-Strategien. Verschiedene Vorschläge für weitere Forschungen zu AHP und seinen Marketinganwendungen werden hervorgehoben.