Metaverse-Marketing: Wie das Metaverse die Zukunft der Verbraucherforschung und -praxis gestalten wird

Zusammenfassung Der anfängliche Hype und das Getöse von Meta Platforms darüber, wie das Metaverse zum Leben erweckt werden könnte, haben sich zu einer fortlaufenden Diskussion entwickelt, die nicht nur die Auswirkungen des Metaverse auf Nutzer und Organisationen, sondern auch die gesellschaftlichen und kulturellen Implikationen seiner weit verbreiteten Nutzung umfasst. Das Potenzial der Verbraucherinteraktion mit Marken im Metaverse hat eine bedeutende Debatte im marketingfokussierten Diskurs über die zentralen Herausforderungen und transformativen Möglichkeiten für Vermarkter engendered. Basierend auf Erkenntnissen von Fachexperten untersucht diese Studie die marketingtechnischen Implikationen der hypothetischen weit verbreiteten Akzeptanz des Metaverse. Wir identifizieren neue Forschungsrichtungen und schlagen ein neues Rahmenwerk vor, das wertvolle Beiträge für Akademia, Praxis und politische Entscheidungsträger bietet. Unser zukünftiger Forschungsplan kulminiert in einer Checkliste für Forscher, die klärt, wie das Metaverse für digitales Marketing und Werbung, Branding, Dienstleistungen, Wertschöpfung und das Wohlbefinden der Verbraucher von Vorteil sein kann.