Die Auswirkungen persönlicher Werte auf Reiseverhalten und Verhaltensintention

Kultur wurde von Marketingtheoretikern weitgehend als einer der zugrunde liegenden Determinanten des Verbraucherverhaltens vorgeschlagen. Empirische Untersuchungen im Bereich des Tourismus sind selten, insbesondere im Verständnis seiner Verhaltensweisen. Die in diesem Artikel berichtete Studie zielt darauf ab, diese Lücke zu schließen, indem sie den Einfluss kultureller Werte auf Reiseverhalten und Verhaltensintention untersucht. Die Analyse von Umfragedaten ausreisender chinesischer Touristen zeigt, dass sowohl interne als auch externe Werte einen signifikant positiven Einfluss auf das Reiseverhalten haben. Die Verhaltensintention wird nur von internen Werten beeinflusst. Die Neuheitsdimension des Reiseverhaltens hat direkten Einfluss auf die Verhaltensintention. Die Ergebnisse werden im Kontext der wachsenden Bedeutung und Einzigartigkeit des chinesischen Outbound-Tourismus untersucht. Praktische und theoretische Implikationen werden diskutiert.