Marketing-Systeme—Ein zentrales Konzept des Makromarketings

Dieser Artikel hebt die zentrale Rolle hervor, die das Studium von Marketing-Systemen in der Disziplin des Makromarketings spielen könnte und sollte. Aus einer weitreichenden Literatur wird eine neue Definition von Marketing-Systemen präsentiert. Das Studium eines Marketing-Systems kann zudem auf mindestens vier Arten angegangen werden. Jeder diskutierte Ansatz wirft Fragen zur Modellierung und Messung, zu Attributen sowie zu Eingaben und Ausgaben auf, die immer häufiger Einblicke in Alternativen des Systemdesigns bieten. Das Konzept eines Marketing-Systems ins Zentrum des Makromarketings zu stellen, kontextualisiert viele, wenn nicht alle Konzepte, Ideen und Forschungen, die in den letzten dreißig Jahren und mehr Teil des Makromarketings waren, und bietet eine Brücke zu der Fülle relevanter Studien, die jetzt in vielen verwandten Bereichen durchgeführt werden.