Moderatoren der Beziehung zwischen impliziter und expliziter Evaluation.

Automatische und kontrollierte Bewertungsmodi liefern manchmal widersprüchliche Berichte über die Qualität sozialer Objekte. Dieser Artikel präsentiert Belege für 4 Moderatoren der Beziehung zwischen automatischen (impliziten) und kontrollierten (expliziten) Bewertungen. Implizite und explizite Präferenzen wurden für eine Vielzahl von Objektpaaren mittels einer großen Stichprobe gemessen. Die durchschnittliche Korrelation betrug r=.36, und 52 der 57 Objektpaare zeigten eine signifikante positive Korrelation. Ergebnisse von multilevel Modellierungsanalysen deuteten darauf hin, dass (a) implizite und explizite Präferenzen miteinander verbunden sind, (b) die Beziehung variiert in Abhängigkeit von den bewerteten Objekten und (c) mindestens 4 Variablen die Beziehung moderieren: Selbstpräsentation, Bewertungsstärke, Dimensionalität und Unterscheidbarkeit. Die Variablen moderierten die Übereinstimmung zwischen impliziten und expliziten Bewertungen bei Individuen und erklärten einen Großteil der beobachteten Variation über Inhaltsdomänen hinweg. Das resultierende Modell der Beziehung zwischen automatischen und kontrollierten Bewertungsprozessen basiert auf persönlichen Erfahrungen mit den Bewertungszielen.