Visuelle Rhetorik und globale Werbebilder

Hochgradig visuelle globale Werbung wird von vielen Werbetreibenden eingesetzt, und doch gibt es in der Literatur nur wenige Studien, die helfen, die Variationen in der Interpretation visueller Werbung zu erklären, sowie wenig Theorie, um die Interpretation von Bildern oder die Rolle der visuellen Rhetorik im globalen Kontext angemessen zu berücksichtigen. Ziel dieses Übersichtsartikels ist es, das aktuelle Denken über globale Werbebilder zu erweitern und vorzuschlagen, wie ein Ansatz der visuellen Rhetorik unser Verständnis der Interpretation von Werbebildern im globalen Kontext bereichern könnte. Der Artikel überprüft die Literatur zur Interpretation von Bildern im Zusammenhang mit globalen Anzeigen und identifiziert Wissenslücken, theoretische Konflikte und Paradoxien in der Literatur. Er schließt mit der Identifizierung von Forschungsschwerpunkten und bietet eine Forschungsagenda, die vorschlägt, wie ein Ansatz der visuellen Rhetorik einen theoretisch nützlichen Beitrag in diesem wichtigen Bereich leisten könnte.