Influencer-Marketing bei der Förderung von Touristenzielen: Mega-, Makro- und Mikro-Influencer

Organisationen, die das Marketing für Touristenziele übernehmen, haben Influencer-Marketing in ihre Werbekampagnen integriert. Ziel dieser Studie war es, die Rolle von Influencern bei den Reiseentscheidungen von Instagram-Nutzern zu analysieren. Genauer gesagt haben wir uns darauf konzentriert, die Variablen zu analysieren, die die Glaubwürdigkeit von Influencern und die Reiseabsicht zu einem Touristenziel beeinflussen, wobei zwischen Influencern je nach Anzahl der Follower unterschieden wurde. Wir haben ein Modell basierend auf der Quellen-Glaubwürdigkeit vorgeschlagen und mit einer Stichprobe von 236 Nutzern untersucht. Das Modell und seine Hypothesen wurden mit Hilfe struktureller Gleichungen mittels der PLS-Technik getestet. Die Ergebnisse zeigen die Bedeutung der Beziehung zwischen der Einstellung zum Beitrag und der Einstellung zum Ziel. Diese Forschung hat Implikationen von Interesse sowohl für Organisationen des Destinationsmanagements als auch für Reise-Influencer. Umgekehrt können die erzielten Ergebnisse zukünftige Forschungen im Bereich des Reise-Influencer-Marketings unterstützen.