Grünes kreatives Verhalten in der Tourismusindustrie: Die Rolle der grünen unternehmerischen Orientierung und eines dualen Mediationsmechanismus

Die ökologische Nachhaltigkeit von Reiseunternehmen kann mit ökologischen Initiativen von Mitarbeitern beginnen. Dennoch sind die Mechanismen, die individuelle grüne Kreativität zugrunde liegen, noch nicht vollständig verstanden. Diese Forschung zielt darauf ab, zu entschlüsseln, wie und wann die grüne unternehmerische Orientierung grünes kreatives Verhalten unter Tourismusmitarbeitern aktiviert. Diese Studie sammelte Daten von Mitarbeitern und Managern von Reiseveranstaltern, die in einem Schwellenmarkt im asiatisch-pazifischen Raum tätig sind, und analysierte sie mittels mehrdimensionaler Strukturgleichungsmodellierung. Die Ergebnisse zeigen die positive Verbindung zwischen grüner unternehmerischer Orientierung und dem grünen kreativen Verhalten der Mitarbeiter durch die dualen Mediationspfade von grüner kreativer Selbstwirksamkeit und harmonischer Umweltleidenschaft. Die Qualität der grünen Kommunikation hat einen moderierenden Einfluss auf die Assoziationen von grüner unternehmerischer Orientierung mit grüner kreativer Selbstwirksamkeit und harmonischer Umweltleidenschaft. Unsere Untersuchung erweitert nicht nur das Unternehmertum in den Bereich des grünen Managements, sondern vereint auch Unternehmertum und grüne Kreativität im Hinblick auf die Tourismusdisziplin. Auf der Grundlage unserer Ergebnisse sollten Organisationen in der Tourismusbranche, um nachhaltige Tourismusdienstleistungen zu schaffen, die grüne Kreativität der Mitarbeiter durch die Förderung einer grünen unternehmerischen Orientierung unterstützen.