Bestimmung des Besuchereinflusses durch Augmented Reality bei Wissenschaftsfestivals: Eine Perspektive der Erlebniskonomie

Augmented Reality (AR) wird zunehmend implementiert, um die Besucherfahrung zu verbessern, und die Tourismusforschung hat lange die Bedeutung der Schaffung unvergesslicher Erlebnisse verstanden, was zur Forschungsepoche der Erlebniskonomie geführt hat. Obwohl technologiegestützter Besuchereinfluss für Wissenschaftsfestivals entscheidend ist, ist die Forschung, die sich mit dem Besuchereinfluss durch AR aus der Perspektive der Erlebniskonomie beschäftigt, begrenzt. Daher zielt diese Studie darauf ab, zu untersuchen, wie die Bildungs-, ästhetischen, eskapistischen und unterhaltsamen Erfahrungen durch AR die Besucherzufriedenheit und das unvergessliche Erlebnis beeinflussen und letztendlich zur Besucherinteraktion mit wissenschaftlichen Erfahrungen im Kontext von Wissenschaftsfestivals führen. Insgesamt wurden 220 Datensätze im Rahmen der European City of Science Festlichkeiten und des Manchester Science Festivals 2016 gesammelt und mit struktureller Gleichungsmodellierung analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die vier Bereiche der Erlebniskonomie Zufriedenheit und Gedächtnis beeinflussen und letztendlich die Absicht für die Besucherinteraktion mit wissenschaftlicher Forschung bei Wissenschaftsfestivals fördern. Theoretische Beiträge und praktische Implikationen werden präsentiert und diskutiert.