Bildung, Wachstum und adaptive Veränderung in Marketsystemen

Der Artikel skizziert einen integrierten theoretischen Rahmen, der die kausalen Prozesse identifiziert, die der Bildung, dem Wachstum und der adaptiven Veränderung in Marketsystemen zugrunde liegen. Beginnend mit der Ko-Evolution von Verhaltensweisen, Überzeugungen und sozialen Praktiken, die innovative Veränderungen in Marketsystemen initiieren, integriert er drei theoretische Rahmenbedingungen aus der analytischen Soziologie, der Organisations- und Sozialbewegungstheorie sowie aus dem Makromarketing, um zu zeigen, wie und warum wirtschaftlicher Austausch in und zwischen menschlichen Gemeinschaften zur Bildung, zum Wachstum und zur adaptiven Veränderung in Marketsystemen führt. Die Theorie sozialer Mechanismen identifiziert die Mittel, durch die Handlungen von Individuen und Entitäten, die an einem Marketsystem teilnehmen, im Laufe der Zeit regelmäßig die kollektiven Ergebnisse produzieren, die ein Marketsystem kennzeichnen. Die Theorie der strategischen Aktionsfelder erklärt, wie diese Handlungen, die durch den Wettbewerb zwischen Teilnehmern um materielle und Statusbelohnungen im sozialen Aktionsfeld, das mit einem Marketsystem verbunden ist, hervorgerufen werden, zu internen und externen Veränderungen in einem Marketsystem führen. Die Theorie der Marketsysteme identifiziert die greifbaren und nicht greifbaren Elemente von Struktur und Funktion in Marketsystemen, die aus der Interaktion sozialer Mechanismen und Aktionsfeldern im Laufe der Zeit entstehen und in jeder menschlichen Gemeinschaft zu finden sind. Während Marketsysteme sich bilden, wachsen und verändern, werden sie Teil der unmittelbaren Umgebung, die wiederum die Handlungen von Individuen, Gruppen und Entitäten sowie benachbarten Marketsystemen beeinflusst und die fortlaufende Ko-Evolution, den Betrieb sozialer Mechanismen und die strategischen Entscheidungen der Akteure in Aktionsfeldern prägt. Der Mechanismus-, Aktions-, Struktur (MAS)-Rahmen der Theorie ist dynamisch, erforscht Kausalität, verknüpft Mikroentscheidungen und Makrostrukturen, konzentriert sich auf Prozesse statt auf Variablen und verbindet Makromarketing mit verwandten Sozialwissenschaften in einem Verständnis des wirtschaftlichen Austauschs in menschlichen Gemeinschaften.