Die Auswirkungen des wahrgenommenen Nachhaltigkeitsniveaus von Sportbekleidungsprodukten auf die Kaufabsicht: Untersuchung der Rollen von wahrgenommener Skepsis und wahrgenommener Markenreputation

Modeunternehmen versuchen, die Effizienz ihrer Kommunikation mit den Verbrauchern zu steigern, indem sie Informationen über nachhaltige Aktivitäten oder Produktniveaus bereitstellen. Diese Studie untersuchte die Auswirkungen des wahrgenommenen Nachhaltigkeitsniveaus von Produkten, die von Sportmarken angeboten werden. Eine Online-Befragung von Verbrauchern in den 20ern und 30ern wurde durchgeführt, und insgesamt wurden 316 Fragebögen für die Analyse verwendet. Die strukturelle Gleichungsmodellanalyse mit AMOS zeigte, dass das wahrgenommene Nachhaltigkeitsniveau einen positiven Effekt auf die Kaufabsicht und einen negativen Effekt auf die wahrgenommene Skepsis hatte. Darüber hinaus wurde bestätigt, dass die wahrgenommene Skepsis einen negativen Effekt auf die Kaufabsicht hat. Durch die Überprüfung des moderierenden Effekts der wahrgenommenen Markenreputation wurde bestätigt, dass der Effekt des wahrgenommenen Nachhaltigkeitsniveaus auf die Kaufabsicht und der Einfluss der wahrgenommenen Skepsis auf die Kaufabsicht zwischen Gruppen mit hoher und niedriger Markenreputation unterschiedlich sind. Wenn die wahrgenommene Markenreputation hoch ist, hat das wahrgenommene Nachhaltigkeitsniveau nur einen direkten Effekt auf die Kaufabsicht, während bei niedriger wahrgenommener Markenreputation nur der indirekte Effekt der wahrgenommenen Skepsis erscheint. Diese Studie trägt zur Literatur und Praxis bei, indem sie bestätigt, dass die wahrgenommene Skepsis eine wichtige Rolle im Kaufverhalten von nachhaltigen Produkten in der Mode spielt.