Der Aufstieg des unsichtbaren Konsums

Seit Veblen und Simmel ist Luxus synonymous mit auffälligem Konsum. In diesem konzeptionellen Papier zeigen wir den Aufstieg des unsichtbaren Konsums durch eine umfassende Synthese der Literatur. Wir führen diesen Anstieg auf die Verwässerung der Signalfähigkeit traditioneller Luxusgüter, eine Vorliebe dafür, in Zeiten wirtschaftlicher Not nicht extravagant aufzufallen, sowie auf ein gesteigertes Bedürfnis nach Raffinesse und Subtilität im Design zurück, um sich von einer engen Gruppe von Gleichgesinnten abzuheben. Wir entkoppeln die Konstrukte von Luxus und Auffälligkeit, was es uns ermöglicht, die Signalisierungsqualität von Marken und das Konstrukt Luxus neu zu konzipieren. Dies hat auch Auswirkungen auf das Verständnis von Verbraucherverhalten wie Fälschungen und legt nahe, dass sich die Konsumtrends in Schwellenländern möglicherweise von der Vergangenheit unterscheiden werden.