Umweltbewusstsein, Kaufabsicht und tatsächliches Kaufverhalten von umweltfreundlichen Produkten: Der moderierende Einfluss des situativen Kontexts

In letzter Zeit sind Umweltprobleme zu einem wichtigen gesellschaftlichen Anliegen geworden, und die Verbraucher werden sich zunehmend der Umweltfragen bewusst; dennoch zögern sie weiterhin, umweltfreundliche Produkte zu kaufen. Diese Studie untersuchte das Umweltbewusstsein der Verbraucher als einen Faktor, der den Kauf umweltfreundlicher Produkte beeinflusst, und analysierte situative Faktoren, die zögerliches Kaufverhalten bei umweltfreundlichen Produkten hervorrufen. Wir untersuchten die moderierenden Effekte dieser Faktoren hinsichtlich der Kauferleichterung und der Glaubwürdigkeit von Öko-Labels. Unser Forschungsmodell wurde anhand von Daten von 220 Verbrauchern mit Erfahrung im Kauf umweltfreundlicher Produkte in Korea validiert. Für die Datenanalyse verwendeten wir SPSS 22.0 und AMOS 22.0, um eine konfirmatorische Faktorenanalyse und SEM durchzuführen. Die spezifischen Verifikationsergebnisse sind wie folgt. Erstens hatte das Umweltinteresse keinen signifikanten Einfluss auf die Kaufabsicht umweltfreundlicher Produkte. Zweitens hatten das Umweltwissen der Verbraucher und die Wahrnehmung der Verbraucherwirksamkeit beide einen signifikanten Einfluss auf die Kaufabsicht umweltfreundlicher Produkte. Drittens hatte die Absicht, umweltfreundliche Produkte zu kaufen, einen signifikanten Einfluss auf das Kaufverhalten umweltfreundlicher Produkte. Darüber hinaus zeigen die Ergebnisse dieser Studie, dass die Kauferleichterung und die Glaubwürdigkeit von Öko-Labels moderierende Effekte auf die Beziehung zwischen Kaufabsicht und Kaufverhalten haben. Die Ergebnisse dieser Studie tragen zur Literatur über umweltfreundlichen Konsum bei, indem sie die Kluft zwischen Absicht und Verhalten erklären. Diese Studie zeigt auch, dass umweltfreundlicher Konsum durch die Erhöhung der Glaubwürdigkeit von Öko-Labels und der Kauferleichterung angeregt werden kann. Die Ergebnisse haben theoretische Implikationen für das Verständnis der Faktoren, die die Absichten und das Verhalten der Verbraucher beim Kauf von Ökoprodukten beeinflussen, sowie praktische Implikationen dafür, wie man umweltbewusstes Verbraucherverhalten anregen kann.