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Das Konzept der Komplexität, wie es häufig im Gesundheitswesen verwendet wird, wird auch von ungesunden Konsumgüterindustrien weit verbreitet genutzt, um zu beeinflussen, wie die Öffentlichkeit und Entscheidungsträger Gesundheitsfragen verstehen. Es wird häufig als Reaktion auf politische Ankündigungen und neue wissenschaftliche Beweise (insbesondere Beweise über Fettleibigkeit und Alkoholschäden) verwendet. Die Argumente und die Sprache können die Existenz eines branchenübergreifenden 'Playbooks' widerspiegeln, dessen Verwendung zu einer Untergrabung effektiver gesundheitspolitischer Maßnahmen führt – insbesondere zur Untergrabung wirksamer Vorschriften für profitable Industrieaktivitäten, die der Gesundheit der Öffentlichkeit schaden.
Petticrew et al. (Mi,) haben diese Frage untersucht.