Diese Studie verwendet einen quantitativen Ansatz mit Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) anhand von Daten von 305 Befragten. Ziel der Forschung ist es, den Einfluss der Angst, etwas zu verpassen (FoMO), auf harmonische und obsessive Markenleidenschaft sowie deren Auswirkungen auf zwanghafte Kaufverhalten, einschließlich impulsivem und zwanghaftem Kauf, im Kontext des Modekonsums in Indonesien zu untersuchen. Die Ergebnisse zeigen, dass FoMO einen positiven und signifikanten Effekt auf beide Formen von Markenleidenschaft hat. Darüber hinaus beeinflussen sowohl harmonische als auch obsessive Markenleidenschaft impulsives Kaufverhalten positiv und signifikant. Diese beiden Arten von Markenleidenschaft tragen auch zu höheren Ausprägungen von zwanghaftem Kaufverhalten bei. Die Ergebnisse unterstreichen, dass FoMO und Markenleidenschaft wesentliche Rollen bei der Gestaltung von ungeplanten und wiederholten Kaufverhalten unter Modekonsumenten spielen und heben die Bedeutung hervor, dass Marketer diese psychologischen Dynamiken bei der Entwicklung von Marketingstrategien verstehen sollten.
Dewi et al. (Wed,) haben diese Fragestellung untersucht.