Zweck: Mit der jüngsten Entwicklung digitaler Technologien wurden verschiedene Modelle der Sharing Economy in verschiedenen Branchen kommerzialisiert und betrieben. Diese Studie begann mit der Frage, inwiefern sich das Verhalten traditioneller Konsumenten von dem der Konsumenten im Sharing Economy-Geschäft unterscheidet. Konkret soll herausgefunden werden, welche Art von Beziehung die utilitaristischen und hedonic Werte der Konsumenten auf Vertrauen und Nutzungsabsicht im Rahmen der Sharing Economy haben werden. Forschungsdesign, Daten und Methodik: Im September 2021 wurde eine Online-Umfrage auf Amazon Mechanical Turk durchgeführt. Es wurden gültige Daten von 523 globalen Teilnehmern mit vorheriger Erfahrung auf Airbnb gewonnen. Die Ergebnisse der Umfrage wurden überprüft, um die Zuverlässigkeit und Gültigkeit der vorgeschlagenen Konstrukte sicherzustellen. Der utilitaristische Wert wurde anhand von zwei Dimensionen gemessen: Kostenersparnis und Bequemlichkeit, der hedonistische Wert durch Unterhaltung und Erkundung, und Vertrauen durch Integrität und Fähigkeit. PLS-SEM wurde formuliert, um die Modellanpassung und die vorgeschlagene Forschungs-Hypothese zu bestätigen. Ergebnisse: Die Ergebnisse dieser Studie waren zunächst, dass der utilitaristische Wert einen positiven Einfluss auf Vertrauen und Nutzungsabsicht hatte. Zweitens hatte der hedonistische Wert ebenfalls einen positiven Einfluss auf Vertrauen und Nutzungsabsicht. Schließlich hatte Vertrauen einen positiven Einfluss auf die Nutzungsabsicht. Implikationen: Diese Studie könnte Forschern helfen, die Rolle des utilitaristischen Wertes, des hedonistischen Wertes und des Vertrauens sowie deren Auswirkungen auf die Nutzungsabsicht im Kontext des gemeinsamen Konsums in der Sharing Economy zu verstehen. Diese Studie trägt auch zur Vermarktung von Airbnb bei, indem sie die Erwartungen der Konsumenten an Airbnb erfüllt. Darüber hinaus erweitert diese Studie die Hotellerieforschung, indem sie den Umfang der Forschung zu Airbnb, einem einzigartigen Unternehmen, das das Konzept der Sharing Economy in der Beherbergungsindustrie nutzt, erweitert.
Gurung et al. (Mon,) untersuchten diese Frage.