Dreiundzwanzig Jahre digitales Branding: systematische Literaturübersicht

Diese Studie zielt darauf ab, eine systematische Untersuchung der Literatur zum digitalen Branding basierend auf Theorie, Kontext, Eigenschaften und Methoden (TCCM) zu erstellen. Diese Studie hat 53 Arbeiten zu digitalem Branding untersucht, die aus mehreren anerkannten Journaldatenbanken veröffentlicht wurden, nämlich Scopus, ProQuest, Ebsco Host, Emerald und Taylor & Francis, unter Verwendung der Methodik der systematischen Literaturübersicht. Die Studienergebnisse haben gezeigt, dass mindestens 20 Theorien weit verbreitet sind in der Forschung zum digitalen Branding. Dienstleistungen, Online-Geschäft und Online-Communities sind die am häufigsten untersuchten Forschungskontexte. Personal Branding, Zielgebietsbranding, Standortbranding, Arbeitgeberbranding und Studien über Verbraucher sind Eigenschaften, die häufig auftreten. In der Forschungsgestaltung verwenden Forscher häufiger Umfragemethoden, Fallstudien, Inhaltsanalysen und Mixed-Methods. In dieser Studie haben wir auch zukünftige Forschungsansätze aufgezeigt, die sich als Forschungsgelegenheit erweisen könnten, die im Bereich des digitalen Brandings noch nicht weit verbreitet sind.