Individualismus/Kollektivismus als moderierender Faktor für das Konzept der Selbstbildübereinstimmung

Die Selbstbildübereinstimmung, die Beziehung zwischen dem eigenen Selbstbild und dem Bild eines Produkts oder einer Dienstleistung, ist eine weithin akzeptierte Theorie des Verbraucherverhaltens, die in letzter Zeit in der Tourismussicht an Bedeutung gewonnen hat. Für den Tourismus, als globale Industrie mit internationalen Touristen aus unterschiedlichen kulturellen Hintergründen, ist es wichtig, zu untersuchen, wie die Theorie in einem breiten Spektrum von Kulturen gültig ist. Um die interkulturelle Anwendbarkeit des Konzepts zu testen, wurde eine Ausschreibungserhebung durchgeführt, die das Konzept der Selbstbildübereinstimmung mit Geert Hofstedes interkultureller Dimension von Individualismus/Kollektivismus überlagert. Die Ergebnisse bestätigten die Anwendbarkeit des Konzepts der Selbstbildübereinstimmung für die Tourismuforschung und, erweiternd dieses Verständnis, deuteten an, dass das Konzept eine erhöhte Robustheit aufwies, wenn es in Verbindung mit der kulturellen moderierenden Variable Individualismus/Kollektivismus betrachtet wurde.