Ist Schönheit am besten? Hochgradig vs. Normal attraktiv Modelle in der Werbung

Zusammenfassung Mehrere Studien, die die positiven Effekte der Einbeziehung hochgradig attraktiver Modelle (HAMs) in der Werbung untersuchen, haben nicht einheitlich deren Verwendung unterstützt. Dieses Papier untersucht die unterschiedlichen Effekte der Kombination von hochgradig und normal attraktiven Modellen mit verschiedenen Arten von attraktivitätsrelevanten Produkten. Im Widerspruch zu früheren Forschungen (Kahle und Homer 1985; Kamins 1990) deuten die Ergebnisse darauf hin, dass HAMs nicht die effektivste Wahl für alle Kategorien von attraktivitätsrelevanten Produkten sind. Diese Forschung untersucht auch die Methode, durch die der Abgleich zwischen Modellattraktivität und Produkttyp die Werbewirkung beeinflusst. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass ein Abgleich zwischen einem Modell und einem Produkt die Werbewirkung verbessert, nicht unbedingt durch die Herbeiführung von Produktargumenten aufgrund des Modellauftritts, sondern vielmehr durch die Steigerung der Wahrnehmung der Expertise des Modells über das Produkt.